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Webマーケティングのナレッジ
Webマーケティングのナレッジを37件掲載。対応の流れを図解付きで確認できます。
- Webマーケティング
A/Bテストの評価条件を先に決める
改善したい指標と対象利用者を定義する。変更点を絞り、期間と終了条件を事前に決める手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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FAQに実際の質問を反映する
営業やサポートに寄せられた質問を匿名化して集める。一問一答で条件と例外を含めて回答する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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OGP画像の見切れを減らす
共有先で使われる画像比率と表示領域を調べる。重要な文字や図を中央付近の余白内へ配置する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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UTMパラメータの表記を統一する
媒体・施策・素材を区別する命名表を作る。大文字小文字や略称の揺れをなくして配布URLを生成する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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canonicalの向き先を点検する
同じ内容に到達するURLの種類を洗い出す。代表URLを決め、各ページのcanonicalを揃える手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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お問い合わせ導線を記事に合わせる
読者が自力対応できる範囲と支援が必要な場面を整理する。記事に関係する相談窓口と相談時に必要な情報を案内する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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アクセス解析の二重計測を防ぐ
タグの設置箇所と同じイベントの発火条件を調べる。重複する設置や自動計測との重なりを整理する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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コンテンツ計画を検索意図から作る
顧客の疑問を検討前・比較中・運用中に分ける。各段階で不足する解説を優先して執筆予定を立てる手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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コンバージョンを業務成果と合わせる
問合せ送信・申込完了など成果に相当する行動を決める。ボタンクリックと実際の完了を別イベントにする手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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サイトマップから不要なURLを除く
公開済みで検索対象にする正規URLを一覧化する。エラー・転送・非公開ページをサイトマップから外す手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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サイト内検索のゼロ件を改善する
検索語とゼロ件になった頻度を集計する。同義語の対応や関連カテゴリへの案内を追加する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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スマートフォンの横はみ出しを直す
狭い幅で表・画像・長いURLのはみ出しを探す。折返し、画像幅、表の横スクロールを要素ごとに調整する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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タイトルの重複を解消する
公開ページのタイトルとURLを一覧化する。内容が異なるページには対象と目的が伝わる固有名を付ける手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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パンくずでページの位置を示す
トップから現在ページまでのカテゴリを整理する。表示名とリンク先を揃えてパンくずを配置する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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ファーストビューの画像を軽くする
実際の表示幅と元画像の大きさを比較する。用途に合う寸法と形式へ変換し、寸法指定を付ける手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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フォーム送信後の案内を整える
受付後の返信時期と依頼者に必要な操作を確認する。完了画面と受付メールに同じ案内を掲載する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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ページ冒頭で結論を伝える
読者が最初に知りたい判断や対応を抽出する。短い結論の後に条件・手順・例外を配置する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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一覧ページで記事を探しやすくする
記事数と利用者が使う分類語を確認する。検索・カテゴリ・件数・ページ移動を用意する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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公開ページの個人情報を点検する
本文・画像・添付・メタ情報の公開内容を確認する。顧客名や連絡先の掲載根拠を確認し、不要な情報を除く手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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公開予約の記事が出ないときの確認
CMSの予約時刻とタイムゾーン、現在の公開状態を確認する。通知受信・ビルド開始・成果物・配信の順に追う手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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公開前のリンク切れを点検する
本文・ナビゲーション・フッターのリンクを抽出する。内部リンクの404と外部リンクの移転を修正する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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内部リンクを関連する行動へつなぐ
記事を読み終えた人の次の疑問を洗い出す。関連する解説やサービスへ内容が分かるリンクを付ける手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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古いURLからの転送を設計する
変更するURLと引き継ぐ新URLを対応表にする。同じ目的のページへ恒久転送し内部リンクも更新する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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古い記事の見直し順を決める
閲覧数・事業への重要度・内容の変化を一覧化する。誤情報の影響が大きい記事から担当と期限を設定する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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問い合わせフォームの途中離脱を調べる
入力開始・エラー・送信完了の各段階を区別して計測する。離脱が多い必須項目やエラー表示を見直す手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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広告のリンク先と訴求を揃える
広告で約束した内容と対象者を確認する。遷移先の見出し・説明・申込条件を広告と一致させる手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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検索されるページの目的を一つに絞る
想定読者と検索時の疑問を一文で書く。タイトル・見出し・結論をその疑問に沿って揃える手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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検索に出ないページを調べる
URLが正常に開くか、公開設定とステータスコードを確認する。robots指定・noindex・canonical・サイトマップを順に調べる手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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検索流入が減った原因を切り分ける
減少した期間・ページ・検索語・端末を分けて見る。表示回数、順位、クリック率、公開変更の時系列を比較する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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検索結果の説明文を改善する
各ページの要点と対象読者を一文でまとめる。ページ固有の説明文を設定し、本文と異なる約束を避ける手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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構造化データと本文を一致させる
ページ上に見える名称・日付・著者・内容を確認する。表示されていない評価や実績を構造化データへ追加しない手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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画像の代替テキストを見直す
画像が情報を伝えるものか装飾かを分類する。情報画像には要点を説明し、装飾画像は読上げを妨げない設定にする手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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表示速度の改善対象を選ぶ
代表ページを端末と回線の条件を揃えて計測する。大きな画像・不要なスクリプト・表示遅延を順に確認する手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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複数言語ページの対応を整理する
言語ごとの同内容ページを対応表にする。言語指定と切替リンクが対応するページを指すようにする手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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記事の出典を読者が追えるようにする
数値や製品仕様など根拠が必要な主張を拾う。公式の該当ページへのリンクと確認時点を添える手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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記事の更新日を正しく表示する
初回公開日と内容を変更した日時を区別する。時差を含む記録から日本時間の表示日を決める手順と、対応後の確認ポイントをまとめます。
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AI検索時代のSEOとは？AEO・GEOの基本と企業サイトが今やるべきこと
ChatGPTやGoogleのAI検索の普及で、企業サイトの集客はSEOだけでは語れなくなりました。AEO（Answer Engine Optimization）・GEO（Generative Engine Optimization）の基本概念と、企業サイトが今取り組むべき具体策を解説します。
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